编辑导读：B站作为年轻人最喜欢的二次元社区，今年正努力破圈。从降低资格题难度到上线“花火”交易平台，再到《后浪》的出圈，B站一直在找寻社区化和商业化的平衡。本文作者将针对B站的发展进行三个方面的分析，希望对你有帮助。

激进破圈的B站，再次传来新动向。

据路透社报道称，B站拟考虑在香港二次上市，将出售10%股份；同时，另据CNBC报道，B站正加紧准备回港上市，募资金额达到10亿-15亿美元。

自年以来，阿里、京东和网易纷纷回港上市，新东方、拼多多也多次被传出将在港上市，在美国收紧对中概股监管，以及中美大博弈的环境下，回国二次上市，B站不是头一份，也不会是最后一个。

但回看B站自身，其正行至何处？

到今年，B站年满11周岁，如果再过十一年回看B站经历的路，年绝对是里程碑式的一年，引入正版影视、营收去游戏化等激进破圈动作，皆源起于年。

不过，速度无法掩盖一切问题，作为泛二次元内容的年轻人社区，“小破站”面临着和豆瓣、知乎等社区产品一样的挑战，即在社区氛围和商业化之间并保持平衡，这涉及到用户、内容等多层面。

因此，B站如何稳住平衡木？

一、用户：去留之间

年上初中的时候，小清第一次接触到日番《吸血鬼骑士》，当即就被剧里的cos衣服吸引，去全县唯一一个动漫店里却发现没货，店长还是从总部帮她调的货。

穿上cos衣服的小清，感觉自己像动漫里的女主角。

一入二次元坑深似海，从初中到高中，小清花了将近1万元置办各类cos服，甚至在墓地里出过cos服的片子，高中时组织20多人的动漫社团排练舞台剧，到外地参赛。

小清回忆到，高一暑假时组织动漫社团排练，写剧本、租场地、置办衣服，一个多月把舞台剧排练完，最后去外地漫展参赛，拿了一等奖，奖金元。

“虽然的奖金根本不够我们平摊，因为人均投入就有多元，但我还是特别兴奋，感觉小小年纪办了大事，很有成就感。”小清告诉地歌网。

从接触、了解日番，到演化成个人兴趣，最终融入二次元圈层，和众多95后一样，小清培养了对二次元的兴趣，而相比于70、80后，95后们更愿意在个人兴趣上投入时间和金钱。

如今，95后群体正在B站释放着自己的兴趣，亦或沉浸到自我兴趣之中。

成立早期的B站，二次元氛围浓厚，用户自由地上传番剧、在弹幕里讨论喜欢的动漫人物，就连“bilibili”都取名自日漫《某科学的超电磁炮》里一种武器的声音。

但人总会长大。

年上大学后，小清就加入了动漫集英社，但新人没有什么话语权，大学里还要考证、参加学生会。最关键的是，在接触了各类书籍、美剧之后，小清觉得，动漫的内涵越来越浅了。

小清入学的同年，靖宇在朋友推荐下看了B站的游戏视频，“当时正好在玩魔兽，比较喜欢看‘逗鱼时刻’‘起小点’这些UP主”。B站给他的感觉是“很亲切”，而靖宇是在看了游戏视频后，才知道B站还可以追番。

其实，早在年，B站就已涉足游戏领域；一年后，B站开设科技频道，两年后增设生活、时尚频道。到年4月，B站的非二次元视频占比已经超过50%。

这一切，都发生在B站“激进出圈”的年之前。

显然，和小清一样，B站用户也会长大，心智不断成熟意味着内容需求更为广泛，涉猎游戏、影视再正常不过；B站只是顺势而为，由核心二次元向泛二次元扩张。

这是用户自然选择的过程。

不过，事情正在起变化。年Q2财报会议上，B站宣布未来要加大“对没使用过或从未听说过B站的用户的营销”，而陈睿直接立下“军令状”：年底达到1.8亿MAU，年底达到2.2亿MAU。

于是乎，B站引进《教父》《哈利波特》等正版电影、推出超40部原创国漫、签约斗鱼主播冯提莫、收购MCN机构超电文化部分股权、上线UP主商单后台“花火”……

一系列激进变奏之下，B站不甘于被认定为“小而美”社区，更要撕去“披着弹幕外衣的游戏公司”的标签，陈睿也解释称：“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”

与用户主动选择不同，既然是破圈，B站实现了火箭式增长，内容分类日趋丰富，新用户源源不断涌入。到Q2，B站月活超过1.7亿，同比增长55%。

当然，B站是“推着”老用户接受新环境。

左右互搏在所难免，连B站正式会员50道资格题降低难度时，都有用户直言“B站变味儿了”；而当不同年龄层、不同学历的用户涌入，如何保持新老用户的平衡，对B站来说将是巨大挑战。

变化已经开始，今年4月，由于明星粉丝刷榜事件，大量B站老粉“回流”A站，后者甚至在主页打出了“欢迎Acer回家”的招牌；而有媒体统计，今年以来“被锤”“被怼”的B站UP主已经超过20个，包括“徐大SAO”“巫师财经”等。

这在曾经的B站，极为少见。

对于B站这款社区属性极强的产品，其不可避免地会遇到新用户涌入、老用户流失的窘境，因为新用户往往会导致社区氛围嬗变，而后者正是老用户留在社区的重要原因。有投行人士曾表示，目前B站的二次元内容占比约15%-20%。

当然，只要新用户增速持续超过老用户流失的速度，剪刀差不断放大，内容与商业化也同步增长，B站依然有发展希望。

但事实真的如此吗？

二、UP主：系统之困

蒋松筠在B站成名，是从讲解电影《哪吒》那期视频开始的。年7月，在